Lady Cup
Création d’une campagne audacieuse et éducative pour LadyCup, brisant les tabous menstruels et promouvant le passage à la coupe menstruelle via ses nombreux bénéfices.
Client
Lady Cup
Service Provided
Stratégie de comm, Positionnement, Conception de campagnes
L’objectif :
LadyCup propose une alternative saine, durable et réutilisable aux protections féminines traditionnelles. L’objectif était de concevoir une communication ouverte et décomplexée, visant à éduquer et responsabiliser les femmes, notamment les jeunes découvrant leurs premières règles, pour adopter la coupe menstruelle en toute confiance.
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Le Défi :
La menstruation reste un sujet tabou, ce qui complique la communication honnête et efficace. Il fallait aussi convaincre les femmes de délaisser des produits familiers au profit d’une solution nouvelle et peu répandue, tout en dépassant les stigmates sociaux et la résistance au changement.
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Le Résultat :
J’ai élaboré une campagne structurée autour de quatre piliers : bienfaits santé, impact environnemental, réutilisabilité et liberté de mouvement. La campagne a utilisé ironie et sarcasme pour déconstruire les tabous, ciblant surtout les jeunes femmes réceptives à l’éducation. Les réseaux sociaux ont été choisis comme canal principal pour toucher cette audience avec des messages et visuels marquants sous le slogan “Break the Mold with LadyCup”. Des partenariats influenceurs ont été intégrés pour renforcer la crédibilité, offrir des témoignages authentiques, et faciliter l’accès via des promotions. La stratégie mêle sensibilisation et contenu éducatif, favorisant un changement de perception et l’adoption d’une solution pratique et libératrice.
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